Muss ich das kennzeichnen? Der EU AI Act, Art. 50 - und der Denkfehler, der Dich richtig Geld kosten kann

03. Juni 2026 · 8 Min. Lesezeit

Ab dem 2. August 2026 ist Schluss mit "wird schon passen". Dann greifen die Transparenzpflichten des EU AI Act. Und nein - das betrifft nicht nur OpenAI und Midjourney. Es betrifft jedes Team, das KI einsetzt. Hier ist die Logik, die Du dahinter brauchst, in voller Länge und ohne Juristen-Nebel.

TL;DR

Ab August 2026 treten die Transparenzpflichten des EU AI Act in Kraft, die Unternehmen bei der Nutzung von KI-generierten Inhalten betreffen. Artikel 50 regelt die Kennzeichnung von KI-Medien, Chatbots und Texten zu öffentlichen Angelegenheiten, wobei die genauen Anforderungen von präzisen Faktoren abhängen. Eine korrekte Einschätzung dieser Pflichten ist entscheidend, um Compliance-Risiken und kostspielige Fehler zu vermeiden.

Inhaltsverzeichnis

  1. Der Tag, an dem «irgendwie KI-generiert» zum Compliance-Risiko wird
  2. Was Art. 50 überhaupt regelt - und was nicht
  3. Der teuerste Denkfehler: Anbieter ist nicht gleich Anwender
  4. Der Entscheidungsbaum: fünf Pfade, ein Ergebnis
  5. Die zweite Schicht: Wenn der AI Act «optional» sagt, sagt das UWG manchmal «besser doch».
  6. Die fünf Fragen vor Veröffentlichung
  7. Und was heisst das für Schweizer Unternehmen?
  8. Im Zweifel kennzeichnen – weil Vertrauen die härtere Währung ist
  9. Was ein Tool kann – und wo seine Grenze liegt

Der Tag, an dem «irgendwie KI-generiert» zum Compliance-Risiko wird

Stell Dir Lara vor. Social-Media-Managerin bei einer Modemarke mit dreissig Leuten, gutes Auge, schnelle Hand. Sie produziert das nächste Lookbook nicht mehr mit einem Fotoshooting im Industrieloft, sondern mit Midjourney. Visuals in zwei Stunden statt zwei Wochen, das halbe Budget gespart, der Geschäftsführer strahlt.

Dann fragt jemand im Team: «Müssen wir das eigentlich kennzeichnen?»

Und plötzlich steht Lara vor einer Frage, auf die niemand eine saubere Antwort hat. Der eine sagt: «Klar, ist ja KI». Der andere sagt: «Quatsch, das macht doch keiner». Der Geschäftsführer googelt «EU AI Act Kennzeichnungspflicht», landet bei drei Anwaltskanzleien mit drei verschiedenen Meinungen und einer gemeinsamen Botschaft: «Vereinbaren Sie ein Beratungsgespräch.»

Genau hier wird es interessant. Denn die richtige Antwort auf Laras Frage lautet weder «ja» noch «nein», sondern: «Kommt darauf an – und zwar auf erstaunlich wenige, aber präzise Faktoren.» Wer diese Faktoren kennt, entscheidet in neunzig Sekunden statt in einem 800-Franken-Mandat. Wer sie nicht kennt, kennzeichnet entweder zu viel (und sieht aus wie ein Amateur, der jedes geschärfte Foto mit «KI-generiert» verziert) oder zu wenig (und kassiert im dümmsten Fall eine Abmahnung).

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